Међутим, постоји изузетно напредан бесплатан софтвер отвореног кôда који може да дистрибуира рекламе на начин какав ви желите. Његово име је OpenX, а пошто је он отвореног кôда, његов деценијски развој је вршен кроз више назива: phpAds, phpAdsNew, MaxMediaManager, Openads.

Да би разумели шта овај алат може, користићу неколико примера.

Рецимо да неко код вас закупи неку позицију на страници у периоду од месец дана. Уобичајено би било да вам достави један оглас, да ви ручно унесете тај оглас на страницу и да после месец дана ако не дође до обнове закупа уклоните тај оглас или га замените другим.

Са OpenX-ом ово може много боље. Ако претпоставимо да сте на серверу већ инсталирали OpenX, можете или ви направити кампању или дати том оглашивачу приступ OpenX апликацији да то сам уради. У кампањи би се уносило онолико огласа колико ви желите. Ти огласи могу бити различите врсте, нпр. обични сликовни банери у gif формату, или flash датотеке, или и произвољан HTML кôд (нпр. поље за претрагу). Даље сваки појединачан оглас може имати „ограничења“ за приказивање, тј. услове који би требало да буду испуњени да би се приказао. Ти услови могу бити географска локација (континент, земља, уз плаћену базу података и до ниво региона или града) посетиоца, језик веб прегледача посетиоца, оперативни систем или веб прегледач који посетиоц користи, брзина његове интернет везе, дан у недељи или час у коме се рекламе приказује итд. Могуће је чак и још напредније коришћење ако имате неку апликацију која покреће ваше веб странице. Тако ако имате рецимо форум и ако посетиоци у своје профиле уносе свој пол, старост, брачни статус и сл, можете приликом посете одређеног посетиоца његове вредности проследити OpenX-у и он ће му приказати рекламе које су ограничене тако да одговарају његовим вредностима.

У примеру који сам навео може се ограничити временско трајање кампање до одређеног датума или на други начин, рецимо до одређеног броја приказивања. Након тога би OpenX приказивао неке друге огласе који ви имате подешене у другим кампањама.

Поред кампања, са друге стране имате подешавања приказа реклама на страници. Ви као власник странице можете подесити више места за приказивање на страници и поставити подешавања за свако од њих. Тако можете одабрати да на једном месту имате само огласе одређене димензије или који су мањи од одређене димензије. Можете бирати да ли ће вам се рекламе приказивати из само једне кампање или из више кампања. И сам позив за приказ рекламе може да се одабере: то може бити брз позив за сва места на једној страници, појединачни позиви за свако место преко javascript-а, frame-а, PHP-а у локалу или преко API-ја који постоји.

Када почне само приказивање огласа, добијамо још нешто што са обичним приказом нисмо имали. То су статистике о приказивањима. Сви подаци могу бити прегледани: број приказа и кликова на огласе за сваку кампању или огласно место на страници, за сваки појединачни оглас у кампањи, по данима, по сатима итд. Те статистике можете видети само ви или ако сте направили посебан налог и ваш оглашивач.

Из тих статистика можете и ви и оглашивач доносити закључке о тим огласима: колико који доноси резултате, да ли је цена закупа одговарајућа и сл.

Ово је био један пример коришћења. Међутим, не морате уопште имати закупе реклама да би имали огласе и користили OpenX. Рецимо да желите да користите за зараду affiliate маркетинг. Овај вид интернет оглашавања код нас није довољно развијен, али је у свету изузетно популаран и исплатив. За оне који не знају, affiliate програми раде на принципу да се од посетиоца сајта захтева нека акција да би власник страница био ислаћен. Пример акције је куповина производа или услуге од стране посетиоца (где оглашивач може да исплати проценат куповине или фиксну накнаду) или регистрација на сајту оглашивача (овде исто може да иде фиксна накнада). У иностранству постоје affiliate мреже где више сајтова нуди своје партнерске програме а власници веб страница могу да користе било који од тих програма (у теорији и све) и сва зарада се сакупља и одједном исплаћује.

Код нас још увек не постоји оваква мрежа, али неки комерцијални сајтови имају појединачне affiliate програме. Пример је сајт донеси.ком који има овакав партнерски програм. Тако он исплаћује проценат од његове зараде уколико је неки посетилац који је дошао са партнерског сајта наручио храну из неког ресторана. Дакле ви као власник веб странице бисте приказивали огласе донеси.ком-а на својим страницама и тако наводили ваше посетиоце да посете тај сајт а када неки од тих посетиоца наручи нешто, ви добијали проценат. (Овде да напоменем да посетилац не мора одмах да наручи, већ се може вратити рецимо за неколико дана и тада наручи и ви бисте и тада били исплаћени. Временски период до када посетиоц вама може донети зараду је увек одређен условима партерског програма.)

Али ако бисте те рекламе приказивали свим вашим посетиоцима, ви бисте губили потенцијалну зараду. Зашто? Па зато што ви можете од овог програма зарадити само ако је посетилац из Београда, Новог Сада или Бања Луке, јер донеси.ком ради само у тим градовима и логично је да неко ко није из ових градова не може ништа наручити и вама донети зараду.

Ту ступа на снагу OpenX. Са њиме ви можете направити кампању за донеси.ком и циљати те огласе само за посетиоце из ових градова, док би се за друге посетиоце приказивали други огласи. Ти други огласи могу бити из других affiliate програма (један други домаћи је на пример овај) или и страних за посетиоце ван Србије (опет и овде можете наместити неке програме за неке појединачне државе) или користити неку мрежу за приказивање контекстуалних реклама (пример такве мреже је Google AdSense). На овај начин сваки ваш посетилац би видео рекламу која би вама могла донети приход.

И још један пример ако не желите уопште да се мучите са бирањем оглашивача. У такве сврхе постоје мреже које приказују контекстуални огласи. Ви се само учланите код њих, они вам дају кôд који треба да поставите на своје странице и онда ће се огласи приказивати а ви зарађивати од кликова ваших посетиоца на те огласе.

Међутим, уколико користите само једну мрежу, тиме можда смањујете број кликова. Разлог је што су ти огласи једнолични и можда постану незанимљиви посетиоцу, или се приказују само једни исти огласи (ово је рецимо проблем са домаћим мрежама). Е сад ви можете искористити OpenX да бисте вашим посетиоцима приказивали различит изглед огласа. То може бити тако што ћете наместити различите изгледе огласа из једне мреже или користи више мрежа и тако приказивати потпуно друге огласе. Са овим опет можете направити доста комбинација како би се ти огласи приказивали.

Контекстуалне мреже које се могу користити за домаће веб странице су Google AdSense, eTarget и ToboAds.

Као што се може видети, могућности OpenX-а су разноврсне и бројне, и не постоји ниједан текст у коме би се оне могле макар и побројати, а камоли описати. Зато је он једна изузетно корисна апликација која вам може умногоме побољшати пословање.

OpenX је написан у PHP језику, тако да је за његово коришћење потребан сервер који може да извршава PHP. Такође је потребна MySQL или PostgreSQL база података. Да напоменем да он заузима доста простора, пошто је то једна заиста велика апликација. Иако се на први поглед чини много компликованим за коришћење, у суштини је заиста једноставан, само док се неко ухода. За почетнике је ту добра документација на енглеском.

OpenX можда није за мале сајтове, иако се наравно и ту може користи на исти начин, али уколико од свог сајта остварујете приход, или то желите да почнете, он вам може помоћи да тај приход повећате и олакшате рад потребан за њега.

За оне који су дошли до краја , да кажем да ја користим овај алат већ скоро три пуне године и зато и могу свима да га препоручим.

(А у овом тексту могли сте и да сазнате доста података уопштено о заради са веб сајтовима)

Допуна 15.10: Фотоманијак ме је у коментарима подсетио на ствари које сам заборавио да напоменем. Прво, да OpenX може да се користи за више од једног сајта, управо ја тако радим. Тамо се све лепо може одвојити. Као наставак на ово је и то да га може користити више власника сајтова, тако што би свако од њих у ствари био независан и не би могли да виде једни другима статистике и кампање.
Друго се тиче ресурса који су потребни за покретање саме инсталације. За велики број приказа сигурно да му је потребно доста ресурса, мада, као што сам написао у коментару испод, са најновијим издањем изгледа да није толико захтеван.

И једна фора за коришћење на нашим страницама: можете додати ред google_language = "sr" у коду (препознаћете већ где).

Нормална особа ће помислити да је у питању нека превара, али ово је бесплатно и ништа вас не кошта да пробате. Да је у питању озбиљно предузеће, можете се уверити претрагом на Гуглу. Ради се о људима који су радили на месту alladvantage.com које је пропало у дот-ком баблу, али које је претходно за 10 месеци исплатило 120 милиона долара обичним Интернет корисницима.

Преко следеће везе се можете учланити и мени донети мало користи.

Иначе, у наредне две-три недеље би требало да добијем АДСЛ везу са Интернетом. Давалац услуга је Еунет, а пакет је FLAT256 Standard. Извршене су провере и постоји могућност за увођење, једино још да Еунет јави да су активирали услугу.

Свет

• Зашто је digg.com осуђен на пропаст?
• Колумниста британског дневника Индепендент Џохан Хари пише о лажима које су нам говорили о Угу Чавезу.
• О неуспешном Сонијевом рекламном покушају.
• Британски дневник Тајмс пише о огледалу које осветљава једно село у Италији.
• Њујорк Тајмс пише о новом виду оглашавања на Тајмс Скверу.
• Тајм доноси 25 најбољих фотографија 2006.

Како функционише?

Оглашивачи уплаћују огласе на другој Гугловој услузи Google AdWords. Тамо могу уплатити огласе који ће се приказивати поред резултата претраге на Гуглу (видели сте их сигурно са десне стране; у последње време и изнад резултата претраге (највише 2 огласа, означено је да се ради о плаћеним огласима а не резултатима претраге)) или на вебместима из мреже AdSense. Ти огласи су у највећем броју случајева текстуални, врло ретко су у питању слике (и то само на вебместима из мреже, не на резултатима претраге), а у последње време Гугл даје и видео огласе. Поред текста огласа, оглашивач одабира кључне речи за које ће се појављивати његов оглас, а постоји могућност дубљег циљања тржишта тако што се одређују и други параметри за приказивање огласа (језик веб прегледача посетиоца, држава, регион, или чак град посетиоца, итд.).

Власници вебместа се пријављују за услугу AdSense наводећи своје вебместо или једно од својих вебместа уколико их има више. Потребно је да место испуњава услове који су задати за учешће у програму. Након дан-два, после ревизије од стране Гугла, добија те потврду о пријему или одбијању оз програма. Тада власници вебместа приступају корисничкој табли на Гугловом вебместу и добијају јаваскрипт код који је потребно да унесу у своје странице. Претходно они могу да одаберу разне параметре изгледа потенцијалних реклама. Бира се величина од понуђних, од које касније зависи и број приказаних огласа на једном пољу (највише 5 по пољу), затим боја текста, позадине итд. Тај код власник може ставити на било које место чији је власник, не само на оно које је пријављено, једини услов је да испуњавају услове за учешће у програму. На једној страници се може ставити највише 3 поља, што значи да је укупан број текстуални огласа по страници 15.

Пример поља величине 468х60 са два огласа

Такође постоји могућност додавања једног „Link Unit“-а по страници, без обзира да ли и колико имате „нормалних“ реклама. У овим пољима се приказују 4 или 5 кључних речи са везом која отвара нову страницу на којој се приказују огласи везани за ту кључну реч.

Пример „Link Unit“-а величине 120х90 са пет кључних речи

Када је код постављен на страницу, приликом учитавања на местима где је постављен појављују се огласи од Гугла. Гуглов робот анализира пре тога вашу страницу и на њој тражи кључне речи. Уколико их пронађене, он ће приказивати плаћене огласе, уколико не приказиваће садржај који је власник вебместа одабрао у подешавањима. Зарада се добија када посетилац притисне на оглас и оде на страницу спонзора. Износ зараде зависи од више фактора, а главни је колика је цена за кључну реч за коју је приказан оглас. Цена зависи од тога колико је та кључна реч тражена међу спонзорима: уколико је траженија цена је већа и обрнуто. Дакле, може се зарадити од 0,01$ до неколико десетина долара по притиску на оглас.

Зашто сам ово писао?

Многи домаћи власници вебместа су покушавали да зараде на овај начин. Међутим, ово није био легалан начин, јер Гугл није подржавао српски а ни хрватски језик, тако да су неки били искључивани из програма. Ипак у последње време на Гуглу се све више оглашавају хрватске али у мањем броју и српске фирме, тако да Гугл од данас дозвољава објављивање огласа на страницама на хрватском. Због сличности (истоветности?) и власници вебместа на српском са латиничним писмом могу од сада користити AdSense на својим страницама и тиме омогућити евентуалну зараду. Оно што је битније, ово ће можда још више постаћи домаће оглашиваче да се рекламирају преко ове услуге, па тако подстаћи развој домаћег електронког пословања.

Алекс Тју је 21-годишњи Британац који је прошле године уписао факултет и хтео је пре него што крене на њега да заради мало новца. Добио је идеју да направи вебместо на коме ће продавати пикселе (тачке на које подељен екран монитора) као простор за рекламирање. Направио је страницу величине 1000x1000 пиксела (укупно милионJ). Цена сваког пиксела износила је 1 долар. Најмања куповина је износила 100 долара за квадрат величине 100x100 пиксела. На закупљеном простору оглашивач би поставио лого или другу слику која би имала везу према његовом вебместу. Уложио је 50 фунти за постављање свог вебместа које је назвао „the Million Dollar Homepage“ (почетна странице од милион долара) и које ј почело са радом 26. августа 2005. Прву куповину у вредности 1000 долара обавили су породица и пријатељи. Послао је вест о почетку рада медијима, што је привукло њихову пажњу. Вест се почела ширити блогосфером и уопште Интернетом. Како је зарађивао новац, људи су све више причали о њему, и све више причали о њему. На врху популарности, вебместо је имало 863 000 јединствених посета дневно и Алекса рејтинг 127. Информација о овоме је чак емитована и на дневнику Радио Телевизије Србије. Веома брзо су се појавили и клонови којих вероватно има на стотине, можда и хиљаде. За само 4 месеца, Тју је распродао све пикселе. Развој целог пројекта можете погледати на његовом блогу.

Шта се данас догађа са њим?

Па није му било мало милион долара па је сада смислио како да заради јоп милион. Направио је вебместо www.pixelotto.com са истим садржајем (милион пиксела), али овога пута по цени од 2 долара за пиксел. Разлика је што се сада обични посетиоци могу пријавити за учествовање у излачењу награде од милион долара, које ће се одржати месец дана пошто се прода последњи пиксел. Неки су се запитали да ли је ово легално, али је Тју одговорио да је ово могуће направити у великој Британији. У време писања овог текста, Тју је већ продао 248 600 пиксела.

Иако неки вероватно сматрају да је то беспотребна куповина и прескупа, ја се не слажем са тиме. Тврђење да „Телеком Србија“ нема новца није тачно, јер су имали чист профит у протекле 3 године у износу од преко 300 милиона евра. Зашто да се исплаћује дивиденда акционарима (70% држава Србија преко предузећа ПТТ Србија, 20% грчка телекомуникациона компанија ОТЕ) када се могу проширити послови и у друге српске земље. Такође, овиме Србија на посредан начин помаже Републику Српску, јер ова куповина за 20 милиона конвертибилних марака премашује планирани буџет Републике Српске за 2007. годину, а по мени је дужност матице да помаже браћу која тренутно нису званично у истој држави.

Остаје жал зато што „Телеком Србија“ није купио и „Телеком Црне Горе“, иако је његова понуда била најбоља. Јасно је да су ту превагнули политички утицаји.

Многи ће рећи да је боље да је овај новац уложен у побољшање мреже у Србији – мислим да „Телеком Србија“ и сада улаже много у развој мреже, али је прблем у томе што он овде држи монопол и у квалитету радова, што сам се ја уверио на личном примеру. За побољшање функционисања телефоније у Србији потребно је створити услове за долазак нових даваоца услуга и практичну демонополизацију тржишта.