OpenX — напредно приказивање реклама на веб страницама

Многи домаћи радници из области веб развоја не знају за алат који им у многоме може помоћи у приказивању реклама на својим веб страницама. Или користе неке домаће или стране мреже (Google AdSense, eTarget, Httpool,…) или приказују сликовне или друге огласе купљене директно, без посредника и све ово без неког великог циљаног приказивања.

Међутим, постоји изузетно напредан бесплатан софтвер отвореног кôда који може да дистрибуира рекламе на начин какав ви желите. Његово име је OpenX, а пошто је он отвореног кôда, његов деценијски развој је вршен кроз више назива: phpAds, phpAdsNew, MaxMediaManager, Openads.

Да би разумели шта овај алат може, користићу неколико примера.

Рецимо да неко код вас закупи неку позицију на страници у периоду од месец дана. Уобичајено би било да вам достави један оглас, да ви ручно унесете тај оглас на страницу и да после месец дана ако не дође до обнове закупа уклоните тај оглас или га замените другим.

Са OpenX-ом ово може много боље. Ако претпоставимо да сте на серверу већ инсталирали OpenX, можете или ви направити кампању или дати том оглашивачу приступ OpenX апликацији да то сам уради. У кампањи би се уносило онолико огласа колико ви желите. Ти огласи могу бити различите врсте, нпр. обични сликовни банери у gif формату, или flash датотеке, или и произвољан HTML кôд (нпр. поље за претрагу). Даље сваки појединачан оглас може имати „ограничења“ за приказивање, тј. услове који би требало да буду испуњени да би се приказао. Ти услови могу бити географска локација (континент, земља, уз плаћену базу података и до ниво региона или града) посетиоца, језик веб прегледача посетиоца, оперативни систем или веб прегледач који посетиоц користи, брзина његове интернет везе, дан у недељи или час у коме се рекламе приказује итд. Могуће је чак и још напредније коришћење ако имате неку апликацију која покреће ваше веб странице. Тако ако имате рецимо форум и ако посетиоци у своје профиле уносе свој пол, старост, брачни статус и сл, можете приликом посете одређеног посетиоца његове вредности проследити OpenX-у и он ће му приказати рекламе које су ограничене тако да одговарају његовим вредностима.

У примеру који сам навео може се ограничити временско трајање кампање до одређеног датума или на други начин, рецимо до одређеног броја приказивања. Након тога би OpenX приказивао неке друге огласе који ви имате подешене у другим кампањама.

Поред кампања, са друге стране имате подешавања приказа реклама на страници. Ви као власник странице можете подесити више места за приказивање на страници и поставити подешавања за свако од њих. Тако можете одабрати да на једном месту имате само огласе одређене димензије или који су мањи од одређене димензије. Можете бирати да ли ће вам се рекламе приказивати из само једне кампање или из више кампања. И сам позив за приказ рекламе може да се одабере: то може бити брз позив за сва места на једној страници, појединачни позиви за свако место преко javascript-а, frame-а, PHP-а у локалу или преко API-ја који постоји.

Када почне само приказивање огласа, добијамо још нешто што са обичним приказом нисмо имали. То су статистике о приказивањима. Сви подаци могу бити прегледани: број приказа и кликова на огласе за сваку кампању или огласно место на страници, за сваки појединачни оглас у кампањи, по данима, по сатима итд. Те статистике можете видети само ви или ако сте направили посебан налог и ваш оглашивач.

Из тих статистика можете и ви и оглашивач доносити закључке о тим огласима: колико који доноси резултате, да ли је цена закупа одговарајућа и сл.

Ово је био један пример коришћења. Међутим, не морате уопште имати закупе реклама да би имали огласе и користили OpenX. Рецимо да желите да користите за зараду affiliate маркетинг. Овај вид интернет оглашавања код нас није довољно развијен, али је у свету изузетно популаран и исплатив. За оне који не знају, affiliate програми раде на принципу да се од посетиоца сајта захтева нека акција да би власник страница био ислаћен. Пример акције је куповина производа или услуге од стране посетиоца (где оглашивач може да исплати проценат куповине или фиксну накнаду) или регистрација на сајту оглашивача (овде исто може да иде фиксна накнада). У иностранству постоје affiliate мреже где више сајтова нуди своје партнерске програме а власници веб страница могу да користе било који од тих програма (у теорији и све) и сва зарада се сакупља и одједном исплаћује.

Код нас још увек не постоји оваква мрежа, али неки комерцијални сајтови имају појединачне affiliate програме. Пример је сајт донеси.ком који има овакав партнерски програм. Тако он исплаћује проценат од његове зараде уколико је неки посетилац који је дошао са партнерског сајта наручио храну из неког ресторана. Дакле ви као власник веб странице бисте приказивали огласе донеси.ком-а на својим страницама и тако наводили ваше посетиоце да посете тај сајт а када неки од тих посетиоца наручи нешто, ви добијали проценат. (Овде да напоменем да посетилац не мора одмах да наручи, већ се може вратити рецимо за неколико дана и тада наручи и ви бисте и тада били исплаћени. Временски период до када посетиоц вама може донети зараду је увек одређен условима партерског програма.)

Али ако бисте те рекламе приказивали свим вашим посетиоцима, ви бисте губили потенцијалну зараду. Зашто? Па зато што ви можете од овог програма зарадити само ако је посетилац из Београда, Новог Сада или Бања Луке, јер донеси.ком ради само у тим градовима и логично је да неко ко није из ових градова не може ништа наручити и вама донети зараду.

Ту ступа на снагу OpenX. Са њиме ви можете направити кампању за донеси.ком и циљати те огласе само за посетиоце из ових градова, док би се за друге посетиоце приказивали други огласи. Ти други огласи могу бити из других affiliate програма (један други домаћи је на пример овај) или и страних за посетиоце ван Србије (опет и овде можете наместити неке програме за неке појединачне државе) или користити неку мрежу за приказивање контекстуалних реклама (пример такве мреже је Google AdSense). На овај начин сваки ваш посетилац би видео рекламу која би вама могла донети приход.

И још један пример ако не желите уопште да се мучите са бирањем оглашивача. У такве сврхе постоје мреже које приказују контекстуални огласи. Ви се само учланите код њих, они вам дају кôд који треба да поставите на своје странице и онда ће се огласи приказивати а ви зарађивати од кликова ваших посетиоца на те огласе.

Међутим, уколико користите само једну мрежу, тиме можда смањујете број кликова. Разлог је што су ти огласи једнолични и можда постану незанимљиви посетиоцу, или се приказују само једни исти огласи (ово је рецимо проблем са домаћим мрежама). Е сад ви можете искористити OpenX да бисте вашим посетиоцима приказивали различит изглед огласа. То може бити тако што ћете наместити различите изгледе огласа из једне мреже или користи више мрежа и тако приказивати потпуно друге огласе. Са овим опет можете направити доста комбинација како би се ти огласи приказивали.

Контекстуалне мреже које се могу користити за домаће веб странице су Google AdSense, eTarget и ToboAds.

Као што се може видети, могућности OpenX-а су разноврсне и бројне, и не постоји ниједан текст у коме би се оне могле макар и побројати, а камоли описати. Зато је он једна изузетно корисна апликација која вам може умногоме побољшати пословање.

OpenX је написан у PHP језику, тако да је за његово коришћење потребан сервер који може да извршава PHP. Такође је потребна MySQL или PostgreSQL база података. Да напоменем да он заузима доста простора, пошто је то једна заиста велика апликација. Иако се на први поглед чини много компликованим за коришћење, у суштини је заиста једноставан, само док се неко ухода. За почетнике је ту добра документација на енглеском.

OpenX можда није за мале сајтове, иако се наравно и ту може користи на исти начин, али уколико од свог сајта остварујете приход, или то желите да почнете, он вам може помоћи да тај приход повећате и олакшате рад потребан за њега.

За оне који су дошли до краја , да кажем да ја користим овај алат већ скоро три пуне године и зато и могу свима да га препоручим.

(А у овом тексту могли сте и да сазнате доста података уопштено о заради са веб сајтовима)

Допуна 15.10: Фотоманијак ме је у коментарима подсетио на ствари које сам заборавио да напоменем. Прво, да OpenX може да се користи за више од једног сајта, управо ја тако радим. Тамо се све лепо може одвојити. Као наставак на ово је и то да га може користити више власника сајтова, тако што би свако од њих у ствари био независан и не би могли да виде једни другима статистике и кампање.
Друго се тиче ресурса који су потребни за покретање саме инсталације. За велики број приказа сигурно да му је потребно доста ресурса, мада, као што сам написао у коментару испод, са најновијим издањем изгледа да није толико захтеван.